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道真SEO的几层策略附阿里和途牛案例

文章出处:dzx.yjmwl.cn | 发布时间:2020-06-05 09:29

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SEO的几层策略附阿里和途牛案例

贵州网络推广

 

年前和老板讨论 EO 经历的几个阶段,我忽然想到这几个阶段其实也是通用的,于是也结合了阿里和途牛的一些案例,稍作整理分享出来。

贵州网络推广讲讲这几个策略对绝大多数的 SEO 项目都适用,不管是大型网站 SEO、乙方 SEO 司,还是企业站 SEO

这几个策略也是由浅入深,先做第一层策略,然后逐步深入。总共分为 4 层:

SEO 基础优化

网站架构优化

内容建设

技术升级

第一层. SEO 基础优化

SEO 基础优化,也就是符合 SEO 指南,总体目标就是建立一个符合 SEO 基本标准的网站,要做到可抓取、可收录、URL 规范、并且访问稳定。

涉及以下几个具体的方面:

网页可抓取。网页没有添加 noindex, robots 设置合理

sitemap 生成与提交。生成 sitemap 提交给搜索引擎,提升抓取效率;尽量是动态文件,数据可自动更新

URL 规范化。URL 要保证,用好 canonical

服务器稳定。服务器端合理设置爬虫访问规则

其他规则,包含 TDK 设置、ALT 标签设置、结构化数据等

千万不要以为以上几条规则都太简单,能真正做到,并且做到持续稳定,真的太难了。我就在这几条中踩到过坑,而且坑还不小。

案例1 alibaba.com 抓取受限

alibaba.com 2017 年有一次流量忽然跌了几十万,我们查了各种数据,一直找不到原因,后来才发现原来是一名开发同学修改了服务器端的访问阈值,导致爬虫在抓取时忽然持续受限。并且返回码也不是 503, 而是访问一个验证码页。

案例2 AE canonical

还有一个正面的例子,AE 一个简单的 canonical 设置,就提升了几万的流量。

因为我们发现 AE 2 个频道是存在冲突的,这 2 个频道内容完全一样,并且都有一部分流量,会争抢同样的关键词,收录率也都不高。

所以,我们决定添加 canonical,保证 URL 的性,结果效果非常显著,1周内就见到了效果。

第二层. 网站架构优化

网站架构优化,主要就是梳理网站的层次架构,包括链接架构,各频道的关键词定位,明确主频道和子频道。

梳理链接架构

保证主频道靠近首页,并且拥有大量的链接资源(这里的链接,指的都是内链)

在梳理的时候,还会发现很多问题,比如某个频道相对于竞手是缺失的,或者主频道的层次太深

关键词调研,以及确定各频道的关键词定位

关键词调研,主要就是了解行业的搜索情况

通常情况下,搜索量大的关键词都有固定的 pattern,比如旅业,"[地区] + 旅游攻略", "[景点] + 门票" 就是一类固定 pattern

对于主频道,需要瞄准搜索量最大或者价值最大的 pattern,而其他频道则覆盖其他 pattern

避免关键词定位冲突,避免出现多个频道都争抢同一类关键词的情况

明确主频道和子频道

通常情况下,会有一个或多个主频道,定位是价值最大或者搜索量最高的关键词;其他频道都可以算是子频道

要保证主频道和子频道有合理的链接资源分配,主频道则占有相对较多的资源

案例 途牛架构升级

之前我们在整理途牛的架构和对手的架构时发现,途牛的架构还是不完整的,有大量的用户需求未覆盖。

所以我们就决定设置同类型的频道,覆盖用户更多的需求。最后效果显著,流量也有几万的提升。

第三层. 内容建设

内容建设,其实也是架构调整的延续。因为在架构调整之后,一种情况是需要新建频道,另一种情况是重点打造某个频道。都需要内容方面的建设。这通常会遇到 3 个问题。

关键词怎么获取

模版怎么设置

内容怎么组织

首先,关键词可以通过批量生成和抓取两种形式。

批量生成,就是按照 pattern 模版去生成,比如 "[景点] + [门票|票价|学生票]" ,就可以生成大量关键词;

抓取,可以从竞争对手、搜索引擎,或者第三方工具那里获取到。

其次,模版设置要满足用户的主需求。

网页满足用户的搜索需求,这是最基础、关键的因素。用户的需求也分为主要需求和次要需求,优先满足用户的主要需求,有条件的话再满足用户的次要需求。

最后,内容不一定非要原创,如果有内容增益和站点增益也可以。

内容增益,就是内容更丰富,比如把几篇相关内容做了整合,也产生了附加价值。

站点增益,就是自身网站的权重更高。

案例 途牛的攻略资讯频道

我们研究关键词之后发现,有很多长尾关键词仅靠目前的几个频道是无法覆盖的。

比如 “玄武湖几点开门”,“杭州八景介绍”,“南京车展的时间”,所以,我们决定创建一个资讯频道,主要用来覆盖用户的长尾需求。

内容,主要是文章的形式;文章有具体的规范,比如字数在 500 以上、要有实用性、准确性、原创性、小标题等。

关键词,主要是抓取搜索引擎的提示词和相关词,也有抓竞手的关键词。

因为文章产出速度有限,所以频道的增长速度不快,但随着积累,日均已经有十几万的流量,节日期间甚至有三十多万。

第四层. 技术升级

就是借助技术的力量,来提升网站的技术水平,从而提升 SEO 流量,包含以下几个方面:

借助终端技术。主要是移动端站点的打造,不管是自使用、独立站、还是其他形式。

借助多语言技术。就是打造多语言站点,获取其他国家的流量

网页速度优化。提升网页速度,从而提升网页排名(速度是网页排名的因素之一)

跟进新技术。可以利用技术能力,跟进搜素引擎的新技术,享受新技术的红利,比如上一篇讲到的 AMP

案例 alibaba AE 的多语言站点 和 AMP 项目

AMP 项目是上一篇文章 讲过的,alibaba AE 借助 AMP 技术,在流量上都有较大比例的提升。主要就是利用了 AMP 的技术红利。

另外,alibaba AE 也有推出多语言站点,去覆盖除了欧美国家的流量。全球流量的潜力空间是非常巨大的。

下一层策略?

下一层的策略是什么?我还没有确定的答案。

有人说是体验优化。但体验对 SEO 的影响是间接的,而且 Google 刚确认 CTR 不是核心排名因素。

有人说是 RankBrainGoogle Gary IIIyes 说过 RankBrain 是基于历史搜索数据来预测用户可能需要什么网页内容,主要是基于历史数据,跟 landing page 无关,所以站长无法直接影响

也有人说是语音搜索,John Muller 说过语音搜索是把网页的内容读出来,并没有产生实际的流量,对站长也没有直接帮助。

这个问题还需要再考虑,如果您有什么想法,欢迎留言!

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